1°) Analyse de la situation
Chanel est une marque connue à travers le monde, qui grâce à son image de prestige
tient aujourd’hui une place dans le marché du luxe. Le produit est un parfum féminin qui représente
la sobriété et l’élégance à l’image de sa marque. De plus, on s’aperçoit
que Chanel a choisi Nicole Kidman comme égérie de ce produit, ce qui est significatif
puisque cette dernière, héroïne du film Moulin Rouge dont fût inspirée la
campagne, représente un modèle de perfection, de passion ainsi que la féminité par l’excellence.
2°)
Objectif Marketing
La
marque Chanel va, dans un premier tant, avoir l’objectif de garder ses ventes
au même niveau grâce a leur « mass-marketing » sur le long terme. Cependant,
sur le court terme, Chanel va devoir augmenter ses ventes s’il elle souhaite repasser
devant son concurrent premier, Dior. En effet, depuis 2011 le parfum j’adore Dior
a fait plus de vente en France, soit une augmentation de 2% du chiffre d’affaire.
Ainsi, il faudra à Chanel augmenter d’environ 2,1% le chiffre d’affaire pour
repasser en tant que leader sur le marché de la parfumerie de luxe.
3°) Objectif Com
Chanel a pour objectif de donner une nouvelle jeunesse à son
image face à la première campagne publicitaire du parfum datant de 1921. Ici
Chanel doit rajeunir l’image du produit grâce à l’utilisation de l’actrice
Nicole Kidman qui reflète l’îcone du glamour, du chic et permet aux consommatrices
de s’identifier en tant que femme. L’esthétique du nouveau parfum est donc très
importante et doit changer de la première campagne publicitaire pour prouver
aux clients qu’il y a un véritable re-nouveau tout tant restant dans le chic et
l’élégance.
4°) Groupe Cible
Ici
le parfum n°5 de chez Chanel cible les femmes possédant un emploi et se situant
entre 25 et 64 ans. De plus, Chanel touche une classe social assez élevé étant
donné le prix ( 68 euros), qui n’est donc pas accessible à tous.
5°) Positionnement
La
marque se situe comme leader dans le marché de la parfumerie de luxe dans le
monde. Cependant en ce qui concerne la France, Chanel est devenu depuis peu
suiveur derrière son concurrent direct Dior. De plus, Chanel n°5 possède un
positionnement haut de gamme étant donné le prix de ce dernier.
6°) Axe de Com
Le message que l’on
veut retrouver dans cette publicité est incontestablement l’élégance, la féminité,
le glamour et le luxe.
7°) Choix de la pub
J’ai donc choisi
cette publicité puisque je trouve qu’elle met en valeur l’image de la femme et
sa féminité. Actuellement cette image est souvent peu valorisée, cela fait donc
plaisir de pouvoir observer des publicités qui met la femme en avant.
